吃瓜简评:
**2025年自媒体圈的“吃瓜”大展：从“装人”到“装神”，一场虚头巴脑的狂欢**，2025年，自媒体圈堪称一场“吃瓜”狂欢的舞台，从抖音的小白脸Vlog，到小红书的“明星朋友圈”，再到B站的“老人UP主”风暴，整个年份都在一波波“装人”潮中小康生活，看似是各自媒体平台的内容革命，实则是创作者们在躲避“精致人设”的同时，找到了更灵活的流量之道。，### **抖音：从“活人感”到“土豪感”**，抖音在2025年的“活人感”革命中表现尤为突出，那些曾经被“摆拍女孩”统治的素颜Vlog，逐渐被“土豪Vlog”和“修破烂”博主取代，抖音的涨粉榜单上，剧情演绎、生活类、美食类内容占据了主导地位，尤其是“修破烂”博主“超越家电维修”，凭借化腐朽为神奇的操作，成为千万粉丝的“神豪”。，更有趣的是，抖音的内容越来越偏向于“情绪放货”，无论是青春回忆、忧郁伤感，还是家国情怀，网友们都在疯狂点赞，周杰伦的抖音首条视频、焦糖的“毕业季”片段，甚至是“风信子”的“吉隆坡天气”视频，都因为其独特的情绪共鸣而爆红，这些内容的高赞背后，折射出网友对美好、忧郁、青春、家国等情绪的渴望。，### **小红书：明星朋友圈与普通创作者的崛起**，小红书在2025年被称为“明星朋友圈”的大本营，赵露思、吴昕、吴千语等明星通过小红书的“朋友圈式内容”吸引了大量粉丝，小红书的涨粉榜单中，普通创作者同样撑起了一片天空，像“阿好好好”这样的高中生朗诵文学作品的博主，凭借真挚的情感，获得了158万的粉丝量。，趋势也在发生微妙的变化，从“侯绿萝”的剧情视频到“民生与小翠”的恩爱日常，再到“BB大王”的手机撞翻场景，生活、萌宠、影视综成为小红书的爆款题材，这些内容不仅满足了用户的情感需求，也为创作者们提供了更多的创作空间。，### **B站：老人UP主与团播的崛起**，B站在2025年迎来了“老人UP主”的新人奖，罗永浩和于谦凭借各自的播客，一举拿下“年度新人奖”，这背后反映了B站内容生态的深刻变化，从“十字路口”播客到“罗永浩与Tim的畅谈”，UP主的内容越来越偏向于深度对话和真实分享。，团播作为直播行业的新兴力量，也在B站占据了重要地位，从土味PK到精品生态，团播的形式和内容都在不断进化，这种多人互动的直播形式，不仅丰富了内容，也提高了用户的粘性。，### **公众号：从爆款文娱到AI内容**，公众号在2025年呈现出多元化的内容生态，从文化类内容到文娱加社会现象类深度内容，公众号仍然是传播深度内容的重要载体，AI内容的崛起也为公众号注入了新的活力，从“AI乖孙”到“AI奶奶”，AI话题已融入日常生活的多元叙事。，### **整体趋势：情绪消费与“吃瓜”文化**，2025年最具代表性的趋势之一是“情绪消费”，从腮红、空调到宠物用品，品牌通过情感化的方式与用户沟通，这种情绪消费不仅满足了用户的情感需求，也为品牌提供了更多的创作空间。，“邪修”现象的兴起也反映了用户对传统内容形式的审美疲劳，那些看似不按常理出牌却有用处的方法论，成为了用户的新宠。“中女时代”的崛起也为内容创作和消费带来了新的可能性，中年女性在内容创作和消费中占据了越来越重要的位置，她们不仅重新定义了什么是美、什么是价值、什么是生活，也在内容市场中占据了一席之地。，### **从“装人”到“装神”的“吃瓜”狂欢**，2025年自媒体圈的“吃瓜”大展，折射出内容创作与商业运营的深刻变革，从抖音的小白脸Vlog到小红书的“明星朋友圈”，再到B站的老人UP主风暴，整个年份都在一场虚头巴脑的狂欢中缓缓展开，无论是创作者还是用户，都在这场狂欢中找到了属于自己的“活人感”，而这场狂欢，或许正是2025年自媒体圈的一大缩影：在装人与装神之间，我们都在寻找属于自己的“情绪容器”，在这场“吃瓜”狂欢中，找到了属于自己的属于“装神”。## 香港偶遇蔡少芬一家：一场无心的身材大讨论，在香港的某个平常的日子里，一场意外的偶遇，让一位曾当过特首的明星家庭背后的一段私密生活被放大镜扫描，蔡少芬一家在香港街头的一举一动，都成了网友们津津乐道的热点，更有趣的是，这次"偶遇"中最引发热议的，竟然是蔡少芬六岁的儿子张晋的一双眼镜。，这位年幼的"小明星"戴着一副明显的眼镜，在公众眼中留下了深刻的印象，有人称赞他的可爱，有人调侃他"戴眼镜早慧"，但更多的是有人对他的身材产生了看法，甚至不无失敬地表示："张晋也挺高的嘛。"这句话看似普通，却道出了当下社会对明星家庭成员身材的独特关注。，在这个信息爆炸的时代，明星家庭的每一个动作都可能被放大镜观察，蔡少芬作为香港前特首，她的家庭生活自然成为了公众讨论的焦点，六岁的张晋戴眼镜的这段片段，让人们不仅看到了一个年幼的孩子的日常，还看到了人们对明星家庭成员身材的复杂期待。，这种对明星家庭成员身材的过度关注，折射出当代社会对完美体型的极致追求，人们在评论张晋的身材时，既有对孩子成长自然的期待，也有对"完美"的无限遥望，这种现象反映了现代社会中人们对明星家庭的多元化看法：既要保护孩子的私密空间，也要承认他们作为普通家庭成员的正常成长。，蔡少芬一家这次偶遇，或许只是一个简单的日常瞬间，却在娱乐圈中掀起了一场无心的"身材大讨论"，在这场讨论中，我们看到的是人们对明星家庭生活的复杂情感，也看到的是公众对身材和成长的独特期待，或许，这正是现代社会中娱乐与生活的完美碰撞：一个普通家庭的日常，就能在公众眼中创造出无数故事。
2025年，自媒体圈正在发生一场静悄悄的革命：精致人设不吃香了，有瑕疵的“活人感”成了新流量密码。 当用户开始厌倦完美摆拍，那些笨拙、真实、甚至有点“土”的内容反而能引爆全网。 这不是偶然，而是数亿用户用点赞和转发投出的新选择。
去年12月，《咬文嚼字》发布“2025十大流行语”，“活人感”赫然上榜。 这个词背后代表的是一种创作趋势的彻底转向。 从素颜出镜的生活Vlog，到话题公园二十分钟的出圈视频，这些未经设计的瞬间因为松弛、真实、不端着，反而传递出强劲的生命力。 连品牌方都学会了“装人”，放下高冷姿态，用方言和玩梗跟用户对话。
抖音的数据最能说明问题。 2025年，抖音至少有14个账号涨粉超千万。 涨粉最多的“心中之城”原先是“毒舌电影”的主创，凭借深厚的电影解说功底，仅靠18条视频就涨粉超过2137万。 另一个典型案例是“超越家电维修”，这位博主凭借化腐朽为神奇的“修破烂”手艺，一年涨粉432万。
新抖数据显示，在“2025抖音涨粉TOP1000账号”中，占比最高的账号类型分别是剧情演绎、美食、生活。 如果再往下分析账号内容会发现，深度内容和情感共鸣成为2025年抖音涨粉的两大关键。 对网友来说，能够爆红的内容，要么能震撼我，要么能感动我。
被网友称为“学神”的“韦东奕”，以及有着“神豪”之称的“志康”，给网友带来的是知识、财富的震撼。 “蓝战非”则凭借带你看世界的旅行视频给网友带来了感官上的震撼。 从作品类型来看，爆款率最高的依次是随拍、时政社会、萌宠。 比如“狗狗的狗狗的猫猫”仅凭一条在街头随拍的狗狗视频，就获赞超1610万。
分析高点赞数视频可以发现，这些视频通常不传达具体的信息，而成为网友放置情绪的容器。 具体来说，欣赏或追求美好、忧郁伤感、青春回忆、家国情怀是最能引发网友共鸣的四类情绪。 周杰伦入驻抖音的首条视频，以及“焦糖的夏天”分享的毕业季片段，勾起了无数人的青春回忆，获赞数均超千万。 “风信子”凭借“吉隆坡的天气它是翻云又覆雨”这段BGM，营造出一种忧郁感伤的氛围感，收获两条超千万赞视频。
体现家国情怀的视频也拿下了多条千万赞视频，比如《先辈们 这盛世如你们所愿》因为对先烈的浓烈情感收获2076万赞。 一位网友在这条视频下留言：“感谢先辈们的英勇付出，铭记历史，砥砺前行。 ”跟风情绪或者说评论区的集体造梗同样是高赞视频诞生的原因之一。
小红书在2025年坐实了“明星朋友圈”的称号。 从涨粉TOP20账号来看，有8个明星账号上榜，占比达到40%。 热度最高的莫过于流量宠儿赵露思。 去年夏天她开撕经纪公司后，话题讨论不断，多家平台打起了流量争夺战。 赵露思的小红书笔记均为10万+点赞，且会更新独家内容。
作为赵露思开播最频繁的平台，小红书表现尤为亮眼。 不仅用多个官方账号喊话赵露思、发布涨粉里程碑海报，还在站内发起种草活动吸引网友互动。 赵露思也有意深耕小红书，其粉丝群体多为年轻女性，与小红书用户存在重合度。 这也是一个具有标志性意义的转折。
这背后，也与小红书打造明星买手大本营的商业生态相呼应。 活跃在小红书带货直播间的吴昕、吴千语，均在2025年收获超50万涨粉，吴千语更是凭借单场直播1.5亿的成交额，被外界称作“小红书新一姐”。
明星之外，普通创作者在小红书的2025年亦是可圈可点。 过去一年内至少有66个账号涨粉超百万。 最引人瞩目的莫过于10后的“小孩姐”“小孩哥”们。 比如2025年小红书涨粉158万的“阿好好好”与年涨粉80万的“灿灿的远”，前者是一位高中生，对着镜头朗诵各类文学作品，展现出远超同龄人的真挚感情。
从作品类型来看，生活、萌宠、影视综堪称小红书爆款题材的三巨头，稳居小红书2025TOP 2000热门笔记类型前三。 既有“侯绿萝”一人分饰多角的《当你穿进老钱班》系列剧情视频，单条视频最高获赞量达193万；也有“民生与小翠”这对相伴多年老夫妻的恩爱日常，单条视频最高获赞量达146万；以及“BB大王”假装手机被撞翻后，引发明星捡手机的场面，视频获赞量达到209万。
“码了等于学了”，在2025年的小红书得到了印证。 这一切，都源于无数用户用关注完成的“投票”。 不久前发布的《社区公约2.0》，亦是将“反对制造对立”直接写入公约，保证用户在社区内的和谐互动空间。
B站在2025年见证了90位UP主涨粉百万的盛况。 1月18日，在B站百大盛典，罗永浩和于谦凭各自的视频播客，一举拿下“年度新人奖”，成为“最老”新人UP主。 2025年，罗永浩在B站开设了专属视频播客“罗永浩的十字路口”，不仅邀请到Tim、何同学等UP主畅聊创作经历，还与多位企业家、文化名人对谈。
公众号在2025年呈现出不同的内容生态。 全年在看数排名前5000的文章中，2025年原创10万+篇数最多的公众号是“占豪”，创作出434篇爆款。 而2024年原创10万+最多的公众号“有理有面儿”，爆款文章数达579篇。 从爆款文章的内容主题来看，文化类内容以31%的占比领跑，印证了公众号仍是传播深度内容的重要载体。
其中，文娱加社会现象类深度内容崛起。 如公众号“萝严肃”的文章《张兰汪小菲长期造谣侮辱女性，强烈呼吁抖音微博等平台拿出应对措施》、“人物”的文章《邵艺辉 轻盈一跃》、“三联生活周刊”的文章《“房主任”的来时路》等，都因挖掘了热点文娱事件背后的性别议题、个体命运与社会结构，备受读者关注。
2025年，伴随DeepSeek等现象级AI应用的普及，AI加内容持续升温。 相关内容目前已分化为几大流派：一是《20个很强的DeepSeek提问公式》这类实用工具指南，满足即刻上手的需求；二如“NOWRE”将AI产品与时尚结合，做出《镜中之脑：当 AI 成为一张高级的脸》这类先锋视觉表达。
三是AIGC内容研究，新榜旗下公众号“AI新榜”也在2025年关注AI与内容产业的结合。 譬如在社交平台火极一时的“AI乖孙”、粉丝超百万的原生网红“AI奶奶”，单篇文章阅读量均达10万+，标志着AI话题已融入日常生活的多元叙事。
情绪价值在2025年从“加分项”变成“必答题”，成为可创造、可赋予、具象的“新型消费品”。 千瓜数据通过《焦虑情绪洞察报告》为“集体性情绪”找到解方。 他们看见“高温”与情绪交织，用户抱冬瓜、自制猫咪空调房、化晒伤妆。
品牌以腮红、空调、宠物用品等“抽象降温”为“季节性情绪”开辟种草新路径。 产品沟通中，情感化为可感知的视觉语言。 “Labubu”的“尖牙、异瞳”切中“反完美主义”内心，“童趣美学”的可爱画风包裹成年人的“童心未泯”。
场景种草中，情绪进一步与空间深度连接。 水域与平静、山野与勇气、人文群像与期待，千瓜数据发现了诸多自带情绪的“能量场”。 至此，情绪消费升级，消费者为具体的“感受”、“喜悲”投入。
2025年的内容趋势还呈现出“邪修”现象。 所谓“邪修”，指的是那些离谱但有用的野路子破解难题方法。 用户不再迷信权威解决方案，反而对那些看似不按常理出牌、但实际效果显著的方法论充满兴趣。 这种趋势反映了用户对传统内容形式的审美疲劳，以及对创新、实用、有趣内容的渴求。
“中女时代”成为另一个显著趋势。 中年女性在内容创作和消费中占据越来越重要的位置。 她们不再是被忽视的群体，而是成为内容市场的重要力量。 从穿搭、美妆到生活方式，中年女性创作者和消费者正在重新定义什么是美、什么是价值、什么是生活。
团播在2025年成为直播行业增长最快的赛道之一，几乎占领了每个人的直播间。 从土味PK到精品生态，团播的形式和内容都在不断进化。 这种多人互动的直播形式不仅增加了内容的丰富性，也提高了用户的参与感和粘性。
“爱你老己”成为2025年末的情绪关键词。 越来越多人开始向内观照，在创作中重新遇见曾经的自己。 作为全抖音最成熟的小孩创作者兼最稚嫩的大人模仿者，“菇菇米Gugumi”重现出记忆中的童年。 这种向内探寻的内容趋势，反映了社会整体情绪的变化，以及用户对真实自我表达的渴望。
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