## 《归鸾》断交第一刀：在平台博弈中，真正的赢家是观众？， ， 在短视频平台与长视频平台的博弈中，《归鸾》的断交第一刀，成了这场暗流涌动的预言。， ， 这场“断交”看似是平台之间的权力较量，实则折射出长视频平台在市场环境下的生存困境，当《归鸾》被强制下架的消息传出时，我们看到的不仅是一个剧集的命运起伏，更是整个行业发展模式的缩影。， ， 在这场博弈中，短视频平台的“断供”仿佛一把利剑，直接威胁到长视频平台的生存空间，传统的电视剧宣传模式——投入巨资在短视频平台进行推流——在这个市场环境下，已经显得力不从心，那些花费数千万推流费，反倒是那些本身内容质量不足的剧集，往往成为这场“断供”的受害者。， ， 但在这场“断供”背后，我们更应该看到长视频平台自己的困境：在内容生态日趋复杂的今天，传统的营销模式已经难以为继，那些“买粉”式的推流模式，往往在短期内带来高播放量，但难以转化为真正的观众粘性。《归鸾》的下架，反而揭示了这种模式的脆弱性。， ， 从另一个角度看，这场“断交”也可能是传统长视频平台开拓短视频生态的契机。《归鸾》事件的背后，是否隐藏着长视频平台正在积极布局自己的短视频平台的可能性？毕竟，在这个内容碎片化的时代，拥有自己的短视频平台，才是真正掌握权威推流渠道的关键。， ， 在这场博弈中，真正的赢家应该是那些不依赖短视频平台推流，却能依靠自有渠道吸引观众的内容创作者，就像近年来崛起的好剧《漫长的季节》，它完全依靠自发的口碑传播，不需要投入巨额推流费，就能创造出惊人的观众基础，这种模式，才是未来长视频平台应该追求的发展方向。， ， 《归鸾》的断交，或许只是短视频平台在市场环境下的一次权力展示，但从长远来看，这场博弈的真正赢家，应该是那些能够跳出传统推流模式，真正贴近观众需求的内容创作者，因为在这个市场环境下，最值得关注的，不是平台之间的博弈，而是有多少优秀的内容作品能够打破传统营销的桎梏，找到最适合自己的传播方式。
腾讯抖音“断交”第一刀？张凌赫《归鸾》失去大营销护体，热度秒“现原形”？
张凌赫和林允主演的电视剧《归鸾》杀青花絮视频，上架了3个都被下架了。
就连张凌赫工作室发布的张凌赫剧中造型，点赞都十万+了，还没有带《归鸾》的tag，却也受到牵连被直接下架了。
没有任何违规内容说下架就下架，电视剧宣传受到影响，官方影响严重之外，那些博主们也是被殃及池鱼。现在就是腾讯视频的剧在抖二创剪辑都会被大限流有下架的风险，一些博主要规避这个风险的话最好还是避免近期剪辑。
刘浩存的《主角》刚开播他们刚分手，赶在这个时间的应该都完了，刚看说联播综艺五哈也被下了。
《归鸾》是腾讯视频独播剧，刚杀青的剧现在就能被强制下架，腾讯视频马上要播的剧只会被追杀得更严重。据说不少待播的大剧都打算避过这个风头逃档，等他们关系缓和了再看排期。
平台打架就是这样，反正短视频平台市场，已经被抖音垄断了。
那些长视频平台在新剧上新要宣传之前，都需要跟抖音买抖+推流。
之前能上供，现在腾讯视频不想给钱，那就统统下架逼你给钱，就看腾讯视频愿不愿意给了。但是一季度播了“大爆剧”都还是亏十亿，估计游戏部门也不愿意给影视部贴钱，还不如做游戏更赚钱。
抖音现在在视频的宣传方面已经垄断了，要是2个平台的关系没有缓和的话，近期要播出的电视剧都会受到影响。
本来就是长剧市场的影视寒冬了，现在又来这样的一个操作，绝对是一个雪上加霜的效果。
当然一些抱着乐观心态的人看法，是觉得完全没必要因为抖音不推流下架天塌了，这次腾讯会身体力行证明它真的作用不大。
真正的好剧无需大营销，只有那些烂剧才会要切片来宣传路人进场。
比如漫长的季节是从豆瓣和b站发酵的，自来水和口碑口口相传，在不同的平台你都能看到推荐。就连最近比较火热的《给阿嬷的情书》，那也是自来水直接口口相传，才慢慢变成五一档的黑马剧的。
真正的烂剧营销也没用还容易翻车，比如《狐妖小红娘之月红篇》播出之后就被博主吐槽，导致大推流在抖音直线翻车，进而影响口碑。
还有杨洋和王楚然的《人间烟火》也是营销大翻车，他们还是后面出现了不少好的作品，才慢慢挽回口碑的。
那些烂剧底子不行，观众就算真的被骗去看，也坚持不了一集，更不会开会员。
只有那种一般的剧可能大营销有用，花几千万可能播放量增加一百万。
现在腾讯视频估计也看到真相了，与其把那些钱花在表面的繁荣上，还不如把钱花在刀刃上。多拍拍《漫长的季节》这种好剧才能赚钱，不然就只能一直亏营销费亏死。
当然在我看来还是腾讯的视频号没发展起来，如果发展起来，还需要依靠抖音这样的平台推流嘛？
小编（认准百家号：娱乐跟踪小狗仔）还写了很多有意思的文章，感兴趣的可以关注我
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