吃瓜简评:
《浪姐7》开播以来，观众们纷纷在社交媒体上吐槽：这不就是金典乳制品被“赶下台”吗？作为传统综艺IP“浪姐”系列，七季之久，终于在第七季换了新的冠名商，这一翻天覆地的变革，不禁让人感叹：看来商家也不是看热闹都想上，流量再大也没有用，关键是得有转化效益啊！，说到金典乳制品，这可是“浪姐”系列的“老朋友”，从第一季到第六季，都是金典的天下，金典不仅是冠名商，更是节目的“超级星推官”，每季都会和节目做联名活动，品牌曝光力最大，然而到了“浪姐7”，金典彻底被“下架”，由度小满接任独家冠名，这不禁让人怀疑：金典是不是也觉得“浪姐”节目热度已经不怎么样了？，节目方面，确实有迹象表明“浪姐”系列的热度正在慢慢下滑，从15家合作品牌到5家，节目商业合作伙伴数量大幅减少，这在行业内被看作是典型的IP进入成熟期的表现。《浪姐》系列的确曾经风光无限，尤其是前几季，收视和热度一直保持高位，品牌纷纷抢着要来做合作。，但随着时间流逝，观众的兴趣也开始逐渐转移，短视频平台的兴起让观众的注意力变得碎片化，传统综艺节目难以吸引观众长时间观看。《浪姐》系列虽然收视稳定，但破圈力不足，品牌对流量确定性的评估也变得更加谨慎。，更关键的是，短视频平台的崛起让品牌广告的效率受到动摇，传统综艺节目虽然能带来较高的曝光量，但品牌更看重的是转化效果，而短视频平台的精准投放和数据分析，能更好地实现品牌的ROI（投资回报率）目标，这种变革让传统综艺节目开始面临被“分流”的风险。，节目团队也在积极应对这一趋势，试图通过创新来重燃热度。《浪姐7》首次尝试“全程直播”模式，剥离后期制作的花哨效果，直接展现嘉宾的现场表现力，主持人谢娜在直播中也提到，虽然直播时间有点长，镜头碎片化，但这是一个新的尝试，还有很多可以进步的地方。，但“全程直播”模式也带来了一些问题，艺人需要在镜头前表现更出色，任何失误都可能被放大；直播过程中设备故障、突发状况等不可控因素也会影响观众体验，尽管如此，这种模式也为节目带来了更多的互动性和参与感，观众的弹幕和投票能直接影响节目节奏，进一步放大话题传播效应。，《浪姐7》在嘉宾阵容上也进行了大胆的跨界，涵盖了演员、歌手、运动员、京剧表演者、主持人、国际艺人等多个领域，短道速滑奥运冠军王濛在节目中跨界说唱，主持人维妮娜还带来《TAJIN》挑战唱跳舞台，越南版《浪姐》冠军庄法则将《Moonlight》与钢管舞、倒立等特技结合，这种多元化的嘉宾阵容，不仅丰富了节目的表现形式，也为观众带来了更多元的视角和内容。，但无论是节目创新还是嘉宾阵容的丰富性，都难以弥补“浪姐”系列热度下滑的根本原因，品牌对节目的信任度正在下降，尤其是像金典这样的传统乳制品品牌，更倾向于选择那些更能保证流量和转化效应的合作项目。，对于《浪姐7》度小满接棒并非易事，度小满虽然是乳制品品牌，但其市场定位和营销策略与金典有所不同，金典一直是“浪姐”的“领头羊”，而度小满需要在节目中打造独特的形象和故事，才能赢得观众和品牌的认可。，而从更宏观的角度来看，《浪姐》系列已经进入成熟期后期，品牌合作商数量从15家降至5家，这正是行业生命周期中“增长放缓、竞争加剧”的特征，IP在面对市场竞争和观众审美疲劳时，需要在女性叙事深度与商业变现效率之间找到新的平衡点。，《浪姐7》的更迭固然让人唏嘘，但这也是综艺市场发展的一个缩影，传统综艺节目需要在技术创新与内容升级之间找到平衡点，才能在竞争激烈的市场中保持活力，而无论是节目团队还是合作品牌，都需要重新思考如何在这个快速变化的市场中找到属于自己的生存之道。## 《浪姐7》不再"金典"：一场精彩的商业博弈与IP困境的自省，芒果TV《乘风2026》直播时的劲舞台，谢娜主持人一脸严肃："让我们为《浪姐7》献上最高的欢迎。"此时的直播间，不是翻涤的弹幕，而是无数观众对"金典"的离场说再见，这个春意盎然的节目季，一个经典IP《浪姐》系列在商业变现与IP延展之间的博弈中，画上了前所未有的“叉”。，从节目热度来看，《浪姐7》依然霸占话题榜首，芒果站数据显示，节目在芒果站内播放量已累计达5.99亿，三次日冠、市占率位居第二，相较之下，节目本季的合作品牌商却仅有5家，创下了《浪姐》系列的最低点，这场看似流量与商业的完美结合，实则是一场精彩的商业博弈。，金典牛奶作为《浪姐》系列的独家冠名商，曾经持续冠名五年，从节目宣传图上看，金典的形象与《浪姐》IP几乎融为一体。《浪姐7》官宣中并未出现金典的身影，度小满接任独家冠名，这一变动背后折射出整个综艺市场的深刻变革。，从行业动态来看，综艺市场的热度与商业价值呈现出明显下滑趋势，从15家、15家到5家，合作品牌商数量的持续下滑，正是市场竞争加剧、品牌需求变化的缩影。"浪姐"IP虽然依然保持一定的热度，但收视基本盘虽稳，破圈乏力，广告主对流量确定性的评估也愈发谨慎。，这种变革背后，折射出整个综艺生态的深刻变革，传统乳企金典的选择权被重新分配，金融科技品牌的崛起代表了品牌对流量转化效果的更高要求。《浪姐7》的冠名商更迭，既是市场规则的自然选择，也是品牌对综艺内容价值的重新评估。，节目创新方面，《浪姐7》首次尝试"全程直播"模式，打破了传统综艺的后期制作特点，主持人谢娜在直播中坦言："今晚直播时间有点长，镜头也比较碎，后面还会有更紧凑流畅的剪辑版。"观众反馈中也流露出"真人直播"的不便，但这种创新尝试也标志着节目在寻求突破。，从嘉宾阵容来看，《浪姐7》进一步提升了跨界比例，奥运冠军王濛、越南版《浪姐》冠军庄法则等跨界嘉宾让节目更具看点，但直播过程中的流程拖沓、收音混杂、嘉宾调度无序等问题，暴露了直播模式在运营层面的不足。，专家分析，《浪姐》系列正处于成熟期后期，IP需要在女性叙事深度与商业变现效率间找到新的平衡，从豆瓣评分来看，《浪姐1》至《浪姐6》的评分呈现了"高开低走"的趋势，新鲜感的逐步衰减与内容质量的提升之间的矛盾凸显出来。，节目团队的创新尝试值得肯定：从姐姐AI初舞台抢先看，到主题曲MV AI创作大赛，都是应对综N代困境的积极举措，浪姐》系列需要拓展IP边界，打造多元内容矩阵，提升用户黏性，延长IP生命周期。，在招商、全直播赛制创新以及IP管理等方面，《浪姐7》展现出强大的生命力，但商业模式与内容质量的平衡点仍需进一步探索，正如谢娜所说："支持这次一刀未剪的真人秀直播，是全新的尝试，也有很多可以进步的地方。"，这场《浪姐7》的"金典"更迭，既是商业选择，也是IP生命周期的必然演变，或许未来《浪姐》系列会在创新与传承中找到新的定位，让这个经典IP在综艺市场中继续焕发光彩。
自4月2日晚初见面直播以来，芒果TV自制综艺《乘风2026》热度持续高涨，相关话题轮番霸榜微博热搜。据灯塔专业版数据，截至4月7日，节目芒果站内播放量累计达5.99亿，斩获3次日冠，全网正片播放市占率位居第二。然而与播出热度形成鲜明对比的是，本季合作品牌商仅5家，为《浪姐》系列最低。连续五年独家冠名的金典牛奶也在本季意外缺席，由度小满接棒成为新的冠名商。金典与《浪姐》系列合作戛然而止，新一季热度与商业的错位，也让观众不禁发问：这到底是谁的意难平？
独家冠名不再"金典"
时隔一年，《浪姐7》正式上线。
据《浪姐7》官微，早在节目官宣及超前企划内容中已不见金典的身影。而此前，《乘风破浪的姐姐 第二季》（以下简称"《浪姐2》"）至《乘风2025》（《浪姐6》）的独家冠名商均为金典。另外，在《乘风破浪的姐姐》（以下简称"《浪姐1》"）中，金典也作为超级星推官出现。
据公开资料及芒果TV公布的节目宣传图，《浪姐1》至《浪姐7》的合作品牌商数量分别为15家、15家、7家、13家、7家、6家、5家。其中，《浪姐7》的5家合作品牌商分别为度小满（独家冠名）、飞鹤|迹萃（首席合作伙伴）、美汁源（超级合作伙伴）、奥利奥（合作伙伴）、赛灵药业（靓嗓守护官）。
在中国企业联盟副理事长柏文喜看来，《浪姐1》至《浪姐7》的合作品牌商数量呈现下滑趋势是综艺市场深度调整的缩影。从综艺端看，走过七季的"浪姐"IP新鲜感逐步衰减，收视基本盘虽稳但破圈乏力，广告主对"流量确定性"的评估趋于保守；从广告主端看，单纯的品牌曝光逐渐让位于可量化的转化效果，长视频综艺的ROI优势被短视频、直播电商分流。《浪姐7》冠名商的更迭也反映出综艺招商进入"风险博弈"时代，传统乳企做出营销战略调整，金融科技品牌补位则是看中了节目核心女性客群的消费金融潜力，但后续能否借助节目实现高效益转化还未可知，品牌与综艺内容的长期适配度仍待验证。
逆势求变
"不NG，撕开预设，忠于此刻；无修音，迎风而立，以声破浪；真直播，无畏亦赤诚，本真更动人。"《浪姐7》在定档宣言中就透露了本季最突出的创新，即采用"全程直播、无剪辑、无修音"的呈现模式。这一设定意味着节目将剥离后期制作效果，真实、直接地展现表演者的现场唱功、舞台表现力及临场应变能力。
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅表示，《浪姐7》首次采用全程直播模式，是节目应对市场竞争、寻求破局的主动尝试。在短视频平台冲击下，传统录播综艺的热度往往会被碎片化内容稀释，而全程直播能最大程度保留节目实时性与悬念感，吸引观众长时间锁定直播间，提升收视黏性。同时，直播模式可以实时互动，观众的弹幕、投票能直接影响节目进程，增强观众的参与感，进一步放大话题传播效应。
但袁帅也强调，"全程直播也存在明显劣势，对艺人的现场表现能力提出了极高要求，一旦出现失误可能引发负面舆论；直播过程中的不可控因素较多，设备故障、突发状况等都可能影响节目体验；此外，直播内容难以进行后期剪辑优化，可能导致部分环节节奏拖沓，影响整体观感"。
北京商报记者也注意到，初舞台直播结束后，在社交平台上，有观众反映，节目直播现场存在流程拖沓、收音混杂、嘉宾调度无序等问题。4月3日凌晨50分，主持人谢娜在发布的微博中也提到了"今晚直播时间有点长，镜头也比较碎""后面还会有更紧凑流畅的剪辑版""支持这次一刀未剪的真人秀直播，是全新的尝试，也有很多可以进步的地方"。
除《浪姐》系列首次采用"全程直播"模式外，在嘉宾阵容方面，《浪姐7》的跨界比例也进一步提升，涵盖演员、歌手、运动员、京剧表演者、主持人、国际艺人等。例如，初舞台上，短道速滑奥运冠军王濛跨界说唱；主持人维妮娜带来《TAJIN》挑战唱跳舞台；越南版《浪姐》冠军庄法则将《Moonlight》与钢管舞、倒立等特技结合等。
摇摆不定的IP力
盘古智库高级研究员江瀚表示，从产业周期视角看，《浪姐》系列已进入成熟期后期，品牌合作商数量从首季15家降至第七季5家，符合行业生命周期中"增长放缓、竞争加剧"的特征。"浪姐"IP需要在女性叙事深度与商业变现效率间进一步找到新的平衡。
据芒果超媒股份有限公司（以下简称"芒果超媒"）2020年至2024年年度报告，公司广告业务分别实现营收41.39亿元、54.53亿元、39.94亿元、35.32亿元、34.38亿元。
据悉，2020年至2024年正是《浪姐1》至《浪姐5》的播出年份。在2021年年度报告中，芒果超媒提到，自制综艺广告通过提供一站式营销服务，推动头部综艺招商金额屡创新高，《浪姐2》招商金额创行业之最，综N代优质IP项目广告招商体量稳步增长。而在2024年年度报告中，芒果超媒表示，2024年，整个广告行业虽然呈现一定回暖态势，但是复苏相对乏力，品牌广告回暖相对滞后。
据芒果超媒2025年度业绩预告显示，公司归母净利润预计区间为11亿元至14亿元，上年同期为盈利13.6亿元，比上年同期变动区间为-19.38%至2.61%。芒果超媒表示，公司在优质内容储备、前沿技术创新上的持续加码以及对于新业务布局的资源倾斜，推高了运营成本，对当期利润造成一定影响。
浙大城市学院副教授、中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平表示，《浪姐》系列属于综N代，容易出现热度边际递减、观众审美疲劳加剧、节目商业价值回落的情况。
从豆瓣看，《浪姐1》至《浪姐6》评分分别为6.8、5.2、5.8、5.7、5.8、5.3。有观众表示，《浪姐1》立足女性成长推出"三十而励、三十而立、三十而骊"的概念的确给足了惊喜，但后续系列的重复叙事导致新鲜感下降，加上赛制和剪辑问题就会出现"高开低走"的感觉。
袁帅认为，"浪姐"IP确实面临触及天花板的风险，但这并不意味着IP已经走到尽头，只要能持续挖掘新的内容维度，拓展IP边界，依然有突破天花板的可能。例如，此次《浪姐7》融入了更多科技元素，包括推出姐姐AI初舞台抢先看和主题曲MV AI创作大赛等，就是应对综N代困境的积极尝试。未来，还可以进一步深化主题内涵、拓展节目场景、打造IP生态（例如，开发衍生综艺、纪录片、线下体验活动）等形成多元内容矩阵，提升用户黏性，延长IP生命周期。
就《浪姐7》招商、全直播赛制创新，以及"浪姐"系列IP管理等问题，北京商报记者致函芒果超媒，截至发稿暂未收到回复。
北京商报记者 程靓
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