吃瓜简评:
## 《喀什恋歌》大结局：扑街才是真扑街，收视率更是打车上车，《喀什恋歌》大结局，播放数据直接交给老板了，405.6万的累计播放，集均50.7万，这波数据简直是电视剧史上最大的"打车"，面对这样的惨剧，无数网友都在问："叙事创新？这都不到，老套到炸。"，### 一、扑街剧的两大罪名，1. **播放数据惨遭打脸** ， 这部剧的播放量更像是一部B级电影的票房，连全家桶都看不了，405.6万的播放量，在猫眼专业版都只能称得上是一档小众剧，更讽刺的是，这部"旅游宣传片"的集均播放量才50.7万，连一部普通的综艺节目都打不住。，2. **收视率连续下滑** ， 在央视一套，这部剧的收视率更是惨不忍睹，首日1.478%，次日1.3278%，第三日1.2783%，这波数据堪称平台新低，连续三天的收视率蒸发，简直是平台在给观众找打车费。，### 二、这既不是文旅宣传的错，也不是观众的错，1. **文旅方：千篇一律的剧本难做好宣传** ， 《喀什恋歌》虽然是旅游宣传剧，但它的做法就像给观众发传单，千篇一律的剧本，没有新意的叙事，这才是真正的"扑街"原因，相比之下，《我的阿勒泰》靠的是真实的故事和独特的风景，才吸引了观众。，2. **平台方：大数据永远滞后创意** ， 爱奇艺的"大数据"经验在这里暴露了大问题，平台喜欢用数据说话，但《喀什恋歌》的失败证明，数据永远是滞后的，真正的成功要靠创意，不能只是搬搬老底书。，3. **观众：小资女人的数量已经打车** ， 这部剧的观众基本上是小资女青年，但现在的小资女已经不那么热衷于这种故事了。《爱情没有神话》也是一样的失败例子，这说明市场真的不需要这种类型的剧了。，### 三、行业启示：别再拍这种"打车"剧了，1. **旅游剧的方向应该改变** ， 以后拍旅游剧，建议先去看场景，再拍剧，不能光是靠"姑娘回家"的老套剧本，得有真实的故事和独特的风景。，2. **平台要学会用数据做剧** ， 大数据不能随便炒作，要真正了解观众需求。《喀什恋歌》的失败是因为它用错了数据，平台方要学会用数据来优化剧作，而不是装数据。，3. **创新才是王道** ， 电视剧要成功，必须有创新。《喀什恋歌》失败的原因就是它没有创新，光是搬搬老东西。，### 四、最后的话给文旅和平台，文旅方要明白，旅游剧要有新意才行，平台要学会用数据做剧，而不是为了数据而做剧。《喀什恋歌》的失败才能成为行业的宝贵财富。，这部剧的扑街，是整个行业的一次大洗礼，希望以后能少一些"打车"剧，多一些真实有温度的作品。## 《喀什恋歌》大结局：一部电视剧的"扑街"启示录，《喀什恋歌》，这部以新疆喀什为背景的旅游宣传剧，大结局如同一部"冷门"电视剧，播放量像个举手投足间的举报，集均只有51万，简直是"扑街"的典范，主演李兰迪的另一部剧《朝雪录》集均却高达近500万，差距堪比某个小明的微信朋友圈互相关注数。，这部"失败"的电视剧，不仅在网络播放量上表现冷清，在收视率上更是开了平台新低，央视一套这部剧的收视率依次为1.478%、1.3278%、1.2783%，连续三天的收视率都在下滑，仿佛在向观众道别。，### 一、文旅宣传的"拿来主义"困局，文旅界的"拿来主义"，就像某个老板开工厂，硬套别人的工艺流程，却忽视了本土文化的独特性。《我的阿勒泰》曾经借助独特的叙事背景成功，但《喀什恋歌》却在同样的文旅宣传题材上失败了，它的失败，不是因为文旅宣传本身有问题，而是因为剧本缺乏新意，像是在新疆拍摄了一部上海爱情线性剧。，大数据永远是滞后的，像爱奇艺在《喀什恋歌》上运用的大数据经验，反而暴露了对原创创作的无知，平台以为可以照搬成功经验，却不知道每个地区的文化特色都有其独特性，不能简单复制。，### 二、制片方的"拿来主义"陷阱，《喀什恋歌》的失败更是暴露了制片方的"拿来主义"，它将《我的阿勒泰》的成功经验简单复制，却忽视了新疆独特的文化背景和观众需求，就像某些企业盲目追求效仿成功案例，却忽视了自身的特点和市场定位。，大数据永远是滞后的，不管是平台还是制片方，都应该明白，真正的创新需要勇气和原创。"拿来主义"只会让作品陷入"搬凳子"的困境，难以立足市场。，### 三、小资女主的市场疲软，《喀什恋歌》的失败还与观众需求变化密切相关，小资女主的市场，就像某个潮流美妆品牌的口红色号，过一会儿过一会儿不红了，随着观众口味的升级，简单的甜宠剧情已经不够用了，观众需要更多元化的内容。，这部剧的失败，提醒我们要重新定义文旅宣传剧的定位，不应该只是简单的甜宠打包，而是要结合当地文化，打造更具吸引力的作品。，《喀什恋歌》的"扑街"不仅是某部电视剧的失败，更是整个行业的警钟，失败的经验教训，往往是最好的老师，希望未来的文旅宣传剧能跳出"搬凳子"的圈子，真正在创作上下功夫，让作品既能打动人心，又能真正服务于文旅发展。
5月7日晚间，电视剧《喀什恋歌》在爱奇艺上线了最后两集内容，正式大结局。5月8日，截至目前，该剧在猫眼专业版上的累计有效播放数字只有405.6万，集均则只有50.7万。我在几日前曾预测，这部电视剧最终的累计播放数字，可能会出现一个蛮尴尬的局面——超过一千万，都挺难的。目前来看，我的预测，应该是应验了。
可以说，这是一个非常扑街的播放数字了。别说截至目前的累计播放数字是405.6万了，就是集均是这个数字，都是典型的扑街剧了。须知，正常的电视剧作品，拥有李兰迪、郭俊辰等知名演员的话，肯定不会出现这么低的播放数字。我们不妨来看看李兰迪主演的离当下最近的一部电视剧《朝雪录》，该剧的累计播放数字是18.88亿，集均更是高达4969.8万。
面对这样的累计播放数字和集均，我们还能说人家女主角李兰迪自己没流量吗？显然，遇到好看的电视剧，人家李兰迪是可以带动出近20亿的播放数字的。而遇到《喀什恋歌》这样的，就只能累计播放目前尚未过500万了。肯定不是主演们出了问题，而是《喀什恋歌》这部电视剧本身有问题。
我对该剧的首篇剧评分析，是基于剧作的前4集。我论证过，它作为电视剧作品出现，质量是不达标的，同时，它作为旅游宣传片出现，则是达标的，旅游要素都具备的。本文，不再赘述。基于大结局的全部内容来讲，我对该剧的首篇剧评分析，依旧中肯。同时，我们不得不面对另一个真相，作为电视剧存在的旅游宣传片，播放数字扑街，其实也就意味着宣传效果非常差了。
那么，该剧在央视一套的收视率如何呢？酷云这边，目前开出了这部电视剧前三天的收视率成绩，首日1.4780%，次日1.3278%，第三日1.2783%。这是一个连续下滑的局面。并且，这样的收视率成绩，放在央视一套，其实已经开了平台的新低。在收视率连续下滑和播放数字如此扑街的局面之下，《喀什恋歌》真正的承制方就不宜开座谈吹嘘会了，而应该尽快开一开反思会。
首先，是文旅方面的反思。一个旅游宣传类型的电视剧火爆了，地方文旅能不能跟风再造一个呢？《喀什恋歌》失败的例子，其实已经证明了，拍摄旅游宣传题材的电视剧路子是正确的，但是，用千篇一律的剧本来拍，则是完全错误的，是吃不到宣传红利的。
《去有风的地方》和《我的阿勒泰》等旅游宣传题材的电视剧火爆之后，让剧作的叙事背景地火爆了一把。这些地方文旅，算是吃到了影视剧宣传的红利。但是，依旧延续老叙事路径，缺乏基本叙事创新的《喀什恋歌》，就出现了收视率连续下跌，网络播放数字十足差劲的问题。显然，文旅宣传题材的电视剧应该搞，但是，剧本层面上，断然不能依靠创意写作那帮东西的“拿来主义”，而是应该搞真正的原创，要求新，求真。
继而，就是制片方这个层面上的反思了。拉文旅来支持电视剧，当然可以实现商业上的更好操作。但是，以往成功的制片经验，真的可以直接复制到另一部作品当中来吗？《喀什恋歌》败北之后，真正需要认真反思的，便是爱奇艺了。《我的阿勒泰》是爱奇艺在文旅题材电视剧上较为成功的例子。但是，凭借《我的阿勒泰》成功经验，尤其是所谓的大数据经验，为什么复制一个《喀什恋歌》出来，就完全败北了呢？
因为大数据永远是滞后的。不光爱奇艺这边，其它几个影视剧平台，也喜欢跟真正的影视工作者们趾高气昂地讲，我们有大数据，我们指导你们。《喀什恋歌》这次的败北，真正的影视工作者们满可以跟这些影视平台讲，“指导你娘个腿啊，你们自己个搞的《喀什恋歌》是依靠大数据了，但扑街成那个样子，不觉得丢人吗”？
从这个角度上讲，《喀什恋歌》的多重扑街，对于整个影视行业的健康发展而言，是好事情。它以一个失败的例证，再次证明，所谓的平台大数据，永远是滞后的，是没有复制粘贴必要的。电视剧行业要成功，必须搞创新。抱残守缺，只能让真正懂行的骂一句“她娘个腿的”。
末了，我们其实应该反思观众们的新变化。《喀什恋歌》和《我的阿勒泰》，有啥区别吗？在创作思维上，它俩其实是没有区别的。都是一个姑娘，回到自己母亲生活的地方，这个地方，在新疆，继而，姑娘在这个地方找到了爱情，同时，找到了自然和人文美景，找到了温暖的生活方式等等。既然没有区别，为什么《喀什恋歌》就扑街成这个样子了呢？
除了故事的不新鲜之外，更为重要的则是，小资女青年们的数量猛然间减少了。为什么会出现这种减少呢？这是非常有趣的社会学议题，我这里就不赘述了。而电视剧创作，是需要进行这些社会学层面上的观察的。类似的例子，还有《爱情没有神话》这部电视剧，收视率和播放数字，也是严重扑街的重要。它的最直接原因，也是小资女青年减少，不够用的了。
对于以后的旅游宣传剧们而言，需要重新找既定观众市场了。至少，这个小资女青年的市场，是疲软的了。（文/马庆云）
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