市值破千亿,追上爱奇艺!“乘风破浪的姐姐”到底有多强?

## 《乘风破浪的姐姐》：从到1的神仙数据与财神崛起的奇迹，《乘风破浪的姐姐》，一档看似普通的综艺选秀节目，却在202年夏天掀起了一场狂欢，这个节目不仅在播放量、广告收入、股价上都创造了神仙数据，更重要的是，它彻底颠覆了人们对综艺节目的认知：原来选择真实、有才华的“姑奶奶们”才是最靠谱的流量密码！，首期开播三小时，播放量就过了250万次！这波数据可不是小打小闹，在同龄竞品爱奇艺、腾讯视频都远远领先的芒果TV，居然能在短短十分钟内就播出一千万次播放量，这简直是天方夜谭，但事实胜于雄辩，数据说话：11.8亿的累计播放量，174.2亿的微博话题阅读量，芒果TV的股价从6月12日的67.29元一路涨停到6月27日的62.90元，市值直接冲破千亿大关，甚至一度超过爱奇艺的117亿，堪称“财神爷爷”在嗨带嗨中疯狂升级。，而广告效果更是入目惊心，13个品牌方的赞助，覆盖了美妆、食品、教育、科技等多个领域，节目里甚至有“广告墙一字接近30分钟”，堪称“全场都是广告”，更令人惊喜的是，直播带货模式的成功，郑希怡、刘芸、阿朵、袁咏琳等姐姐们在“芒果扶贫云超市”直播间卖货，两小时就吸引了70万人次观看，销售额突破100万，粉丝互动超300万次，这波数据简直修炼成仙。，股价的狂欢更是无人能料，从6月12日的涨停到6月19日的67.29元，芒果超媒的股价表现堪比股神一般，市值从1119.86亿直接冲破千亿大关，瞬间与爱奇艺并驾齐驱，这种股价表现绝非偶然，而是节目成功带来的资本效应。，《乘风破浪的姐姐》的成功，不仅在于它精准把握了“大龄女性”的兴趣点，更在于它创造了一个全新的“女团标准”，杜华女士的成团标准、黄晓明的卑微姿态、姐姐们的惊人语录，都成为了观众津津乐道的谈资，更重要的是，这档节目彻底改变了人们对综艺节目的认知：真正的流量来自于真实、有才华的嘉宾，而非刻意制造的流量家族。，从到1的成功，来自于内容的真实性、节目的独特性以及公司对市场的精准把握，芒果超媒以快乐阳光平台为核心，拥有国内唯一的电视节目和网络节目两张牌照，这种内容资源优势让它在内容制作上始终保持低成本的优势，公司对市场的敏锐洞察，能够在热度最大的时候“趁热打铁”，迅速开发新节目，这也为其持续增长提供了强大动力。，对于爱优腾这样的头部视频平台而言，《乘风破浪的姐姐》的成功无疑是一记重锤，它证明了优质内容和精准运营的重要性，也告诉我们：在未来的竞争中，不仅要抓住受众的喜好，更要有能力持续输出高质量的内容，才能在这场内容狂欢中脱颖而出。

## 乘风破浪的姐姐：从无宣传到千亿市值，芒果TV的逆袭之路，在这个流量如潮的时代，综艺节目《乘风破浪的姐姐》以其惊人的表现，彻底颠覆了传统综艺节目的规则，无宣传、无定档，却在无风浪中创造了一场视觉盛宴，让芒果TV的股价在短短几个月内从十几股涨到了六十几股，市值飙升至千亿大关，甚至与爱奇艺齐名。，这档节目最令人印象深刻的，不是那些精彩的节目内容，而是它打破了传统综艺节目的营销模式，从无宣传到热搜，从无定档到火爆播放，芒果TV的运营团队展现出惊人的市场洞察力和执行力，正如黄晓明在节目中卑微的"端水大师"形象所暗示的，真正的实力不在光鲜的表面，而在于对细节的把控和对市场的深刻理解。，节目中的每一位"姐姐"都精准定位了当下女性群体的消费心理，从黄圣依的时尚品鉴到张雨绮的生活分享，再到宁静的职场建议，内容既有温度又有价值，这种精准的内容定位，不仅吸引了大量的关注，更 importantly，它为芒果TV开辟了一条新的收入来源。，而芒果超媒的成功，绝不仅仅是《姐姐》的热度带来的，从2018年重组到如今的快速发展，芒果超媒始终坚持"内容为王"的战略理念，在内容资源上，芒果超媒依托湖南卫视的独特优势，拥有两张重要的牌照——电视节目和网络节目，形成了内容+网络的双轮驱动力，这种优势让芒果超媒在内容制作和运营上始终保持领先地位。，更令人惊叹的是，芒果超媒的盈利能力，从2019年的营业收入125亿元增长到202年的同比增长29.40%，再到2021年第一季度的9.74%增长，芒果超媒的财务表现令人咋舌，尤其是快乐阳光平台的表现更是令人瞩目，2019年营业收入增长44.63%，202年第一季度增长10.76%，展现出强大的盈利能力。，在这场芒果TV的逆袭中，最值得一提的是其在广告营销上的创新，从"直播卖货"广告模式到与IP+KOL合合作用，芒果超媒将传统广告模式进行了颠覆性改造，这种以内容为基础、精准投放的广告模式，不仅提升了广告的转化率，更为芒果超媒的商业价值开辟了新的增长点。，《乘风破浪的姐姐》的成功，不仅仅是芒果TV运营团队的智慧结晶，更是中国视频网站发展道路上的一个重要缩影，在这个竞争激烈的市场中，唯有坚持内容创新、精准把握受众需求，才能在流量与用户粘性的天平间找到平衡点，芒果超媒的成功，已经证明了一个真理：内容才是王，而真正的赢家必然是内容与市场的完美结合。

“乘风破浪”的芒果TV

将综艺节目《乘风破浪的姐姐》称为今年的现象级大爆款，一点都不夸张。

宁静、钟丽缇、伊能静、黄圣依、张雨绮等30个性格迥异、在不同领域各有成就的姐姐们齐聚一堂，唱歌、跳舞，为着一个共同的女团梦。选秀、竞争，而争奇斗艳，只是其中的一个看点，节目更多的是通过选秀这种形式向观众们展现了30+以上的女性们所独有的魅力和光彩。

节目在无定档、无宣传、且恰逢微博热搜被停顿整治的期间开播，播出仅十分钟后播放量就突破一千万。姐姐们的惊人语录、大胆做派，以及“端水大师”黄晓明的卑微姿态、杜华女士难以琢磨的成团标准、节目组面对这帮“姑奶奶们”的谨小慎微，都成为了人们的谈资和关注的焦点。

“乘风破浪”的芒果TV

将综艺节目《乘风破浪的姐姐》称为今年的现象级大爆款，一点都不夸张。

宁静、钟丽缇、伊能静、黄圣依、张雨绮等30个性格迥异、在不同领域各有成就的姐姐们齐聚一堂，唱歌、跳舞，为着一个共同的女团梦。选秀、竞争，而争奇斗艳，只是其中的一个看点，节目更多的是通过选秀这种形式向观众们展现了30+以上的女性们所独有的魅力和光彩。

节目在无定档、无宣传、且恰逢微博热搜被停顿整治的期间开播，播出仅十分钟后播放量就突破一千万。姐姐们的惊人语录、大胆做派，以及“端水大师”黄晓明的卑微姿态、杜华女士难以琢磨的成团标准、节目组面对这帮“姑奶奶们”的谨小慎微，都成为了人们的谈资和关注的焦点。

“乘风破浪的姐姐”微博话题大热

据了解，截至6月28日，《乘风破浪的姐姐》（后文中简称《姐姐》）在芒果TV的累计播放量达到11.8亿，微博话题阅读量达174.2亿。节目上线后，芒果TV已经超过腾讯、爱奇艺，位居IOS娱乐类App免费榜榜首，其所隶属的芒果超媒股票一度涨停，芒果超媒的市值在这个火热的6月走上千亿大关。

数据显示，6月12日《姐姐》在芒果超媒旗下芒果TV全网独播便受到追捧，开播3小时播放量逾2500万次。公司股价则是一路高歌，6月19日一度攀升至67.29元/股。截至6月27日，公司股价报收于62.90元/股，市值达到1119.86亿元。

随着热度的一路飙升，节目效果已经显现，可见的收益首先便是广告收入。从综艺节目公开的广告招商情况看，节目植入品牌已经达到13个。

据传闻，《姐姐》在去年进行招商时，由于各位金主爸爸都不是很看好，最后冠名的只有某贵妇膏品牌。而当刘敏涛凭借一曲《红色高跟鞋》出圈后，《姐姐》话题第一次被引爆，原本不看好的品牌方纷纷进入，所以也就有了正片播出后，各类独家冠名、超级星推官、合作伙伴、行业赞助的品牌打架场面。

据统计，《姐姐》首期出现的广告数量处近期同类选秀节目中的top1，13家赞助方涵盖美妆、食品、教育、科技等多个领域。广告形式有单独的小剧场广告，也有口播、花字和品牌露出的形式。

除了植入硬广等广告模式之外，芒果TV正试水姐姐们“直播卖货”广告营销新模式，通过IP+KOL(IP指泛娱乐行业的知识产权，KOL指关键意见领袖、明星和大V）带货为广告客户提供个性化定制、品效合一的综合营销方案，将广告客户诉求和节目制作全流程有机结合，广告内容与IP、视频场景深度融合，并运用大数据分析实现精准投放，提升广告的效果转化。

例如6月2日节目上映前，郑希怡、刘芸、阿朵、袁咏琳四位嘉宾来到“芒果扶贫云超市”扶贫直播间直播带货，两小时直播中共有70万人次观看，销售额突破100万，粉丝点赞互动超300万次；其次芒果好物（是出售芒果TV各种节目的周边衍生品的平台）悄然上线《姐姐》周边衍生品，发布多款珠宝首饰预售品，价位在百元至千元之间。 

令人惊喜的芒果超媒

一起乘风破浪的，还有公司的股价。6月12日，节目上线当天，芒果超媒股价创出新高，盘中触及涨停，单日涨幅高达6.82%，市值首次突破1000亿元大关。截至6月19日收盘，芒果超媒市值已接近1160亿人民币，已经与爱奇艺（市值1170亿）来到同一数量级。

芒果超媒股价大涨

《姐姐》的成功让芒果超媒再一次备受关注。

2018年，控股股东芒果传媒（原湖南广电集团，实控人湖南电视台）将旗下快乐阳光、 芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐等5家公司注入上市公司“快乐购”，重组完成后更名芒果超媒。

大股东将2018年至2020年播出的独家电视节目的网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的价格出售给上市公司芒果超媒。2021年起，上市公司将对湖南卫视节目版权享有优先购买权。较低的内容成本和国内唯一的电视节目和网络节目两张牌照共同构成了芒果的核心竞争力。它的背后依托湖南广电，在内容资源上优势明显，两年间发展势头迅猛。

芒果超媒受到资本市场的关注，除了受益于节目的爆火，也与公司优秀的业绩有关。芒果超媒2019年实现营业收入125亿元，同比增长29.40%，实现归母净利润11.56亿元，同比增长33.59%。其中，为芒果超媒业绩快速增长起到支撑作用的公司核心平台快乐阳光(芒果TV运营主体)2019年实现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，实现净利润9.69亿元，同比增长36.45%。此外，2020年第一季度，公司实现营业收入27.27亿元，同比增长9.74%，实现归母净利润4.80亿元，同比增长14.82%，平台营业收入较上年同期增长10.76%。

据统计，爱奇艺月活用户是2.6亿人，腾讯视频是2.3亿人，而优酷也是在1.3亿左右，反观芒果TV，只有2300万。

但用户数最少的芒果TV却最先打破了在线视频网站无法盈利的魔咒，而且至今还是众多视频网站唯一一个盈利的！

无论是寻找社会痛点还是创造价值对立，芒果无不得心应手，而姐姐们在“大龄女性”和“争议评委”的话题加持下已经火到了加播的地步。对于平台来说，一档综艺火了并不难，难的是每部都是爆款。在6月19日的2020年招商会上芒果趁热打铁，宣布《披荆斩棘的哥哥》已经在路上。

以芒果的体量，想维持增长就必须每年都有现象级电视剧或综艺面世，对于现在并不好糊弄的观众来说，唯有坚持优质内容的输出才能更好地增强他们与平台之间的粘度。

内容为王，永不过时。同样的，对于爱优腾来说，抓住受众的喜好，明确受众需求，打造迎合需求的内容，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。