吃瓜简评:
广东的春节档电影市场在2026年以强势姿态重返“第一票仓”，不仅是票房成绩的胜利，更是整个行业发展模式的升级，作为全国票房冠军的广东，凭借本土元素的全面爆发和精准的政策扶持，构建起了一座跨越地域、连接时空的文化城堡。，### 一、从票房数据到产业生态：广东的全民观影体验，广东的春节档票房强势回归，不仅是张艺谋《惊蛰无声》以10%的市场占有率摘得亚军，更是本土动画IP《熊出没·年年有熊》稳固“铁打的熊出没”之位的铁证，这些票房数据背后，是一个完整的产业生态在成长：从影视内容的创新到产业链的延伸，从政策扶持到市场落地，广东已经将春节档电影市场打造成了一座融合文化、消费与旅游的现代化城堡。，### 二、从影片取景到城市网红：本土元素的文化赋能，《惊蛰无声》的成功并非偶然，以深圳为取景地的影片，将国家安全题材与城市气质完美结合，打造出科技感与现代感的影像语言，影片上映后，岗厦北地铁站等标志性景点成为网红打卡点，带动了整个城市的文旅价值升级，这种以本土元素为基础的创作，不仅让影片在票房上取得佳绩，更让观众在观看过程中感受到浓郁的文化认同感。，而《熊出没·年年有熊》则以其贴近家庭的剧情设计和成熟的衍生开发模式，稳固了亲子观影市场的地位，熊出没系列不仅延伸到了方特乐园的主题餐饮，还通过周边潮玩和主题食品，实现了从银幕到消费端的价值延伸，这种以IP为核心的产业链延伸，展现了动画内容在春节档的独特优势。，### 三、从购票优惠到打卡活动：春节档观影的普惠与体验升级，春节期间，广东电影局联动多部门推出的八大新春观影福利，堪称春节档观影的“利好”大爆发，购票优惠、观影券、文旅消费券、数字人民币、银行满减等多重利好，有效降低了观影门槛，让电影消费真正融入大众的节日生活。，“跟着电影游广东”的打卡活动将观影与文旅体验相结合，形成了“观影促打卡、打卡惠观影”的良性循环。“看电影、吃美食”成为新的春节民俗，实现了影院与餐饮业态的双向赋能，这种以观影为契机的消费体验，不仅提升了观影的趣味性，更为影院和餐饮业带来了双丰收。，春节档电影市场的表现，不仅是一场票房角逐，更是一场文化产业的升级之战，在广东，这场战役得到了完美的结合：本土元素的创新与政策支持的精准，观影体验的升级与产业链的延伸，都在为春节档电影市场注入新的活力，随着本土IP的深耕和政策支持的持续，广东的春节档电影市场必将以更强的姿态绽放出更多色彩，为全国电影市场树立新的标杆。
根据猫眼专业版数据，截至2月23日15点50分，春节档全国总票房（含服务费）为55.18亿元，其中广东凭借5.56亿元，以10%的票房占比，时隔5年重登春节档冠军宝座。
据悉，广东观影人数和放映场次均领先全国，平均票价45.89元则低于全国的47.9元，十分亲民。广州、深圳、佛山分列全省城市票房前三位。
据了解，广东本土元素的全面爆发，成为支撑区域票房登顶的关键支柱。由张艺谋执导的《惊蛰无声》获得春节档票房亚军，该片全程在深圳取景，将国家安全题材与深圳的城市气质深度绑定，岗厦北地铁站的科技感、深业上城的现代感，都成为影片叙事的重要组成部分。影片上映后，相关取景地话题持续霸榜社交平台，不仅带动票房突破，更让深圳的城市地标成为新晋网红打卡点。
深耕春节档多年的广东本土动画IP《熊出没·年年有熊》则继续稳坐亲子赛道头把交椅，凭借贴近家庭的剧情设计与成熟的衍生开发，继续印证业内金句“流水的春节档，铁打的熊出没”之含金量。同时该片的周边潮玩、主题食品在影院门店持续热销，实现了从银幕到消费端的价值延伸。据统计，得益于电影《熊出没·年年有熊》及其公司系列影视剧的影响力，2026年春节截至初六，方特乐园合计客流量279万人，客流同比增长72%，收入同比增长60%。
大年初四开始在两广地区限定上映的《夜王》则凭借地道粤港同宗同源的文化共鸣，在广东市场斩获超高排片，成为广东地区票房在初四开始逆袭、最终全面超越春节档五连冠江苏的“大杀器”。
据悉，2026年已有两部粤产电影票房突破5亿元，分别是《匿杀》和《熊出没·年年有熊》。这背后是广东省包括广州、深圳等票房大市的电影政策对全省影视行业发展的牵引推动，包括扶持激励粤产影片创作，完善影视产业体系，鼓励影片创新发行方式，支持IP在地文旅转化、打造影视消费新场景，鼓励在粤路演首映、推动大湾区影视合作、健全影视拍摄服务体系等等。
另一方面，春节期间广东省电影局联动多部门、多业态推出的八大新春观影福利，在春节档构建起了覆盖全民、贯穿全域、兼顾普惠与特色的惠民体系，从根本上降低了观影门槛，让电影消费真正融入大众的节日生活，为市场复苏注入了强劲的政策动力。
春节推出的八大福利以购票优惠为核心抓手，实现了省级政策与地市举措的无缝衔接。省级层面，建行龙卡信用卡用户通过专属平台购票可享受立减优惠，深圳则联动本地平台发放海量观影券，叠加数字人民币、银行满减活动，让观众享受到实实在在的票价优惠。广州、中山、潮州等地因地制宜，推出9.9元早鸟票、文旅消费券叠加观影优惠、限量限时观影券等举措。猫眼平台同步派发的观影红包，进一步放大了优惠效应。多重利好叠加，有效刺激了不同年龄段、不同消费层次观众的观影需求。
除了直接的票价优惠，八大福利更注重丰富观影的体验感与参与感，让观影从单一的娱乐行为升级为沉浸式的节日体验。全省范围内上线的“跟着电影游广东”打卡活动，将观影与文旅体验相结合，观众完成景点打卡后兑换观影优惠券，形成“观影促打卡、打卡惠观影”的良性循环。“看电影、吃美食”成为广东人春节的新民俗，实现了影院与餐饮业态的双向赋能。
（深圳特区报驻穗记者 严俊伟）
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